M&M’s? Troppo inclusive per i conservatori
Arrivano dal “paese della democrazia e delle libertà” notizie tanto ilari quanto tristi, che dipingono un’America che ancora fatica ad accettare un mondo più inclusivo fatto di diversità e infiniti colori. Ed è proprio di colori che si parla, quelli delle famose mascotte degli M&M’s.
Il 23 Gennaio 2023 l’azienda “Mars Inc.” ha reso pubblica la decisione di mettere in pausa a tempo indeterminato le proprie mascotte, sostituendole invece con la comica Maya Rudolph, molto apprezzata dal pubblico americano. La scelta è stata presa con l’obbiettivo di chiudere definitivamente la polemica nata circa un anno fa intorno alla propria campagna di marketing volta al rendere le mascotte “più inclusive”; erano infatti state apportate delle modifiche estetiche a quelle femminili: la marrone si era vista abbassare i tacchi, mentre quella verde era passata dagli stivaletti alle sneakers. Era poi stata presentata una nuova di colore viola, che nel video promozionale intonava “I’m just gonna be me”.
Ebbene la notizia non è piaciuta ai conservatori americani. Negli States sono infatti diventate virali le clip nelle quali Tucker Carlson, il famoso presentatore di Fox News – per chi non lo sapesse Fox è uno dei principali canali televisivi di informazione americani – lancia accuse ridicole all’azienda con l’intento di mettere in cattiva luce le lotte di genere: “M&M’s non sarà soddisfatta fino a quando ogni singolo personaggio animato non diventerà del tutto sgradevole e androgino”, e poi “raggiungeremo l’equità quando avremo perso ogni interesse”. Ha poi definito obesa la mascotte viola (eh già, una “nocciolina obesa” fa paura ai conservatori) e ipotizzato che la verde fosse diventata lesbica. Avete capito bene, se una ragazza indossa delle sneakers è probabile che sia lesbica, lo dice Carlson.
Insomma, M&M’s sarebbe colpevole di stare provando ad inculcare ai propri clienti le temutissime teorie di genere e di spingerli verso inclinazioni ritenute – dai conservatori – negative , come l’obesità e… indossare le sneakers?? (fossero state le crocs avrebbe avuto senso).
Accuse di questo tipo sono state portate avanti più e più volte dalle destre di tutto il mondo, e non è una caso, perché tutte si costruiscono attorno ad uno specifico tipo di retorica, atta a far passare le lotte per l’equità come una minaccia alla società; una retorica che, fin quando rimarrà sconosciuta alla gran parte della popolazione, farà sì che certe minoranze vengano paragonate a mascotte di confetti colorati.
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